HBO VOYEUR

ENTRADA PUBLICADA POR ITZIAR TOLEDO:

El verano pasado, la compañía de televisión HBO de EE. UU. sorprendió con esta campaña que ha resultado ser una de las más premiadas en los pasados festivales. Entre los galardones, cuenta con un Grand Prix de Cannes.

El proyecto llevado a cabo por BBDO Nueva YOrk se llama HBO voyeur que nos permite espiar desde la pantalla de nuestro ordenador todo lo que ocurre en cada uno de los ocho apartamentos que hay en un edificio de Nueva York. Bajo el slogan "Hay historias... y hay historias HBO" han creado toda una serie de acciones multimedia. El punto central es la web: HBO voyeur. Aquí el usuario comienza en una ventana, desde la cual puede curiosear las historias que surgen en un edificio de apartamentos. Observar sin ser visto. El eslogan es "¿Qué hace la gente cuando piensa que no le vemos?".

La acción más impactante fue el evento que organizaron en las calles de Nueva York. Proyectaron en un edificio del Lower East Side las imágenes que se veían por la web creando la ilusión de estar viendo un edificio por dentro con todo aquello que pasa a todos sus habitantes:

Además lo acompañaron de una campaña para TV bajo el mismo concepto "historias HBO". Son cinco spots, los tres primeros ganaron un león de oro en el último festival de Cannes, creados también por BBDO Nueva York. Nos enseñan que con una pequeña vuelta de tuerca una misma historia, puede pasar de ser normal e intrascendente a ser muy atrayente. Este es el link de la promo y aquí os dejo una de las campañas:

Además las acciones se complementaron con móvil. La experiencia se completa en la red. Además de la propia página oficial, HBO creó un blog llamado "The Story Gets Deeper" donde podemos investigar un poco más acerca de la historia de cada personaje que habita la casa.

El canal de televisión buscaba reforzar su esencia como marca, destacando su fuerte como gran narradora de historias. Quizá el edificio HBO se convierta en un miniserie que narre las historias de cada uno de los habitantes de los apartamentos.