Bancaja retorna a la senda del humor
Remo ha creado la nueva campaña de la entidad financiera
Noviembre 2008 - Silvia Ocaña
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| 'Bailarinas' |
Bailarinas, el último spot de Bancaja, supone el regreso de la entidad bancaria a la estrategia basada en el humor de la que, de alguna forma, se había desmarcado con su anterior campaña, en la que se atrevía con el tabú del desnudo. Pablo Torreblanca, director creativo de Remo, agencia responsable de la publicidad de Bancaja, lo explica: “El mensaje de Desnudos era totalmente diferente. Era una campaña de imagen al uso, aunque llevada de otra forma”. Ésta última, sin embargo, va más “en la línea de trabajos anteriores, como Boli o Cajón. La diferencia es que ésas eran más agresivas, retrataban a otros bancos, y ahora nos situamos en las oficinas de Bancaja”.
La nueva campaña del banco, que se desarrolla en televisión, radio, internet y medios gráficos, promociona la Cuenta por +. Se trata de un producto remunerado al 4% TAE que favorece el ahorro, ya que no permite domiciliar recibos, cargar cuotas de préstamos o tarjetas, tener talonario de cheques, realizar cargos en descubierto ni establecerla cuenta transferente en transferencias automáticas.
El principal beneficio de la cuenta, y el aspecto que se destaca en su comunicación, es, sin embargo, la disponibilidad inmediata del dinero invertido. La campaña refleja, con un toque de humor, el momento en que un cliente acude a su banco para abrir una Cuenta por +. Antes de formalizar la operación decide que el empleado de Bancaja presencie una actuación de sus mellizas. El mensaje: si no haces esperar a Bancaja para depositar tu confianza en el banco, Bancaja tampoco te va a hacer esperar cuando quieras tu dinero.
Algo que cuadra muy bien con la filosofía que han intentado transmitir sus campañas, que, según Pablo Torreblanca, se mueven siempre sobre un “transfondo de justicia”, es decir, defendiendo una relación más justa entre cliente y banco.
Además, dice, “cuando ya teníamos la campaña escrita, nos dimos cuenta de que era un buen spot para este momento. La gente está agobiada con tantas malas noticias y significa un soplo de aire fresco. Es una forma de decir: vamos a relajarnos y a transmitir una sensación de normalidad".
Casting
La elección de los actores es, a juicio del creativo, una de las claves del spot, especialmente en el caso de las niñas protagonistas. Para encontrarlas se hicieron castings en Argentina, Barcelona y Madrid. Se presentaron muchas parejas, pero al final se decidieron por dos niñas que no estaban relacionadas y tenían poco que ver tanto en el físico como en su estilo de bailar.
El casting es uno de los aspectos que más cuidan Remo y Bancaja a la hora de plantear sus campañas. "Si los actores no están bien, este tipo de spots se vienen abajo". En muchas ocasiones realizan pruebas en distintos países y a menudo optan por traer actores de Argentina o Inglaterra.
Cuatro Cabezas se ha encargado de la producción del spot, que ha contado en las labores de realización con Fernando Bassi, reponsable también de otra película de la marca, Boli. Bassi, según Torreblanca, “entiende muy bien el humor inglés, un humor contenido, con el que trabajamos para Bancaja”.
No hay que perder de vista que al final se trata de publicidad de entidades financieras, por lo tanto, “un terreno con sus limitaciones. Trabajamos con un humor simpático, popular, universal, no podemos usar un tono más ácido”. La esperanza del creativo es, a pesar de los condicionantes que implica el trabajar para el sector bancario, “estar situando a Bancaja en un contexto diferente”.
