Coronita

Entrada publicada por: Beatriz Moreno

Coronita con motivo de Rock in Rio

Tras cinco días de conciertos, el domingo pasado cerró sus puertas el Festival Rock in Rio Madrid, cita que ha conseguido reunir 290.000 asistentes. Entre las marcas presentes en este evento, se encontraba Coronita (era la única bebida con alcohol que se podía comprar en el recinto), uno de los patrocinadores oficiales.
La marca de cerveza aprovechó este acontecimiento para poner en marcha una campaña 360º, obra de Delvico, que bajo el concepto paraguas “Coronita Live”, comunicaba tanto el patrocinio de este macroconcierto como la filosofía de la marca.
La Ciudad del Rock, sita en Arganda del Rey, fue elegida como el núcleo principal de localización de las acciones y promociones conjuntas de “Coronita Live”. Por un lado, la marca dispuso un stand de dos plantas, desde donde los asistentes pudieron disfrutar de los conciertos mientras tomaban una Coronita bien fría. Además, la imagen de Coronita Live estuvo presente en todo el recinto del concierto, tanto en vallas y frontlights como en barras, lonas, carteles y merchandising.
Con el fin de completar toda comunicación dentro del recinto, también se llevó a cabo un importante despliegue en el exterior. Delvico diseñó para Coronita vallas publicitarias visibles antes y durante la celebración de Rock in Rio por todo Madrid. Para ello, se buscaron soportes fijos (vallas, lonas, mupis, front lights…) y móviles (furgonetas…), que generaron expectación por toda la ciudad. Asimismo, agencia y cliente trabajaron conjuntamente en una estrategia para comunicar el concepto por todo el territorio nacional, haciendo especial hincapié en prensa musical de actualidad, revistas de tendencias y ocio en general.
Tambien se han llevado a cabo promociones conjuntas con empresas como Hard Rock o el Corte Inglés. En Hard Rock, Coronita acompañaba al consumidor en sus comidas y cenas, dándole la posibilidad de participar en un sorteo de entradas dobles para uno de los cinco días del festival. En El Corte Inglés, tras adquirir un pack de Coronita y enviando un sms, el consumidor podía conocer automáticamente si había sido uno de los premiados con una entrada doble para uno de los cinco días del festival.
Con “Hora Coronita” la marca salió a la búsqueda de sus consumidores en los locales de moda de las principales ciudades de España para, además de premiarles con un regalo directo, darles la posibilidad de participar en un sorteo de una entrada doble para uno de los cinco días del festival.