M de Movistar

Después de diez días de intriga, las sospechas se confirmaron. La M ondulante que inundó calles, periódicos, radios, revistas y minutos de televisión correspondía a la nueva imagen de marca de Movistar, la filial de móviles de Telefónica. El cambio, simultáneo en 13 países costó 75 millones de euros.

La idea de la M fue de la agencia Wolff Olins y la campaña publicitaria fue desarrollada por Publicis.

¿En qué medios salió?

•Televisión: No sólo anuncios convencionales, sino también apariciones de famosos, presentadores... con la M. Mario Picazo dando el tiempo de T5 con un globo aerostático con forma de M, o simplemente la presentadora de "A tu lado".

•Prensa: Desde el inicio de la campaña, en la mayoría de periódicos de tirada tanto nacional como regional, incorporaban los anuncios de la M de Movistar. Tanto anuncios pequeños como portadas enteras e incluso como parte del titular.

•Cine: ponían el mismo anuncio de la televisión.

•Internet:
-Pop-up: Aparecían unos 8-10 segundos, si los clicabas ibas a la página de la campaña, sino desaparecían.

-Microsite: creado para la campaña (ahora es la página oficial) redireccionada a Movistar.es. Antes de descubrir la incógnita de la M, te pedían que dieses tu pronóstico, así Movistar planteaba un estudio pre-test para saber cómo los consumidores estaban captando el mensaje.

•Publicidad Exterior: En la mayoría de paradas de autobuses, de paneles, de vallas en los estadios de fútbol...

Toda la información la he encontrado en Google y en la web de El mundo.