PUNTOMATIC: por un mundo sin manchas

En noviembre de 2007 se lanzó esta campaña publicitaria de la marca de detergente para lavadoras Puntomatic. Bajo el concepto "Por un mundo sin manchas" pretenden demostrar que los hombres "también pueden" poner lavadoras, no sólo las mujeres, y ocuparse de otras muchas tareas domésticas. Porque hay manchas en la ropa, sí, pero primero se han de eliminar las de la sociedad.

Tras esta explicación de su campaña, que hoy en día sigue cosechando premios tanto por su creatividad (Shackleton) como por sus esfuerzos de concienciación social, mostramos los medios en los que ha sido difundida: televisión, gráficas (medio impreso y exteriores), eventos de RR.PP., viralidad y una fabulosa y original web.

(gráficas en prensa y

marquesinas de autobuses).

Respecto a las RR.PP. dos eventos han sido significativos.
Puntomatic mandó 100 lavadoras a los líderes de opinión masculinos como el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, el de la oposición, Mariano Rajoy, o el Príncipe Felipe.

Además, este autobús de la marca recorrió

las principales ciudades españolas en un tour explicando a los hombres interesados los sencillos pasos para poner una lavadora.

(Éste es el aspecto del autobús por dentro en el que se impartía esta lección).

En su página web unmundosinmanchas.com encontramos una "lista negra" donde inscribir a nuestra pareja, amigos o familiares porque no cumplen con las tareas del hogar. Para salir de esta lista deberán entrar en la web y pasar un test que certifique que sí saben cómo ayudar en casa.

Aparte, también se nos ofrecen soluciones para eliminar todo tipo de manchas, explicaciones de las etiquetas de la ropa y cómo lavar las prendas según su tipo de tejido.

Una de las herramientas con más exito ha sido su video, ya famoso, uno de los más visitados en Youtube durante meses.

Por último, esta campaña ha tenido tanta repercusión que saltó a los medios informativos como televisión y prensa, no con fines publicitarios, sino haciéndose eco de la gran expectación que esta campaña levantó y los buenos resultados.