Se trata de una plataforma de comunicación con la que Albal pretende consolidarse como una marca que ofrece productos sencillos y prácticos que aportan soluciones innovadoras y eficaces para el día a día en el hogar; todo esto con una comunicación llena de humor.
La campaña comenzó el pasado mes de junio, gira en torno a una página web, http://www.losapañaosdealbal.es/, y combina acciones especiales en televisión, inserciones en prensa, publicidad en punto de venta, sampling y street marketing.
Poco a poco se irán presentando la gama de productos Albal y Handy Bag con los personajes de Agus y Gus, Los apañaos de Albal, que protagonizan diferentes gags tanto en la web como en las acciones especiales diseñadas para televisión y en el punto de venta.
La Miniserie:
En la página web, los usuarios podrán ver a lo largo del año los capítulos de una miniserie con situaciones cómicas y entretenidas surgidas en la vida cotidiana de Gus y Agus, con los diferentes productos de la gama Albal, así como extras (por ejemplo instrucciones claras de cómo hacer un bocadillo de mejillones), tomas falsas, entrevistas y otras muchas sorpresas. Utilizando siempre el humor, los episodios irán acompañados de unas demostraciones donde los personajes darán consejos prácticos a los usuarios sobre cómo “apañarse mejor” en las tareas domésticas más cotidianas aprovechando los recursos que ofrece la gama Albal.
En la página web, los usuarios podrán ver a lo largo del año los capítulos de una miniserie con situaciones cómicas y entretenidas surgidas en la vida cotidiana de Gus y Agus, con los diferentes productos de la gama Albal, así como extras (por ejemplo instrucciones claras de cómo hacer un bocadillo de mejillones), tomas falsas, entrevistas y otras muchas sorpresas. Utilizando siempre el humor, los episodios irán acompañados de unas demostraciones donde los personajes darán consejos prácticos a los usuarios sobre cómo “apañarse mejor” en las tareas domésticas más cotidianas aprovechando los recursos que ofrece la gama Albal.
En palabras de Jorge Cubain, director estratégico y responsable de cuentas de la campaña: “El objetivo de la campaña es posicionar la marca en la mente del consumidor en el lugar que corresponde, ya que al decir Albal suele venir a la cabeza el “papel de plata” cuando hay más de de cien productos sorprendentes que no se atribuyen a la marca.”.
Momentos internos:
Son momentos de 30 y 60 segundos de duración para TV, en los que Agus y Gus irán apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco (17 de junio), Cuestión de Sexo (26 de junio) y Cámera Café (3 y 10 de julio). Además, Los Apañaos de Albal estarán también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
Son momentos de 30 y 60 segundos de duración para TV, en los que Agus y Gus irán apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco (17 de junio), Cuestión de Sexo (26 de junio) y Cámera Café (3 y 10 de julio). Además, Los Apañaos de Albal estarán también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
En cuanto al punto de venta, se colocarán diferentes adhesivos de Los Apañaos de Albal en los suelos de los centros comerciales Carrefour e Hipercor, a escala nacional.
Primer episodio: Amigos para toda la vida: La vida on line de Los Apañaos de Albal comienza el día en que Gus recibe en su casa la visita inesperada de Agus: la relación con su novia Carla ha terminado para siempre y se ha visto forzado a abandonar su nido de amor. Gracias a su insistencia e implorando la compasión de su amigo, Agus logra que Gus le acoja de forma “provisional”. Ese mismo día, Gus espera la visita de una amiga a la que ha invitado a comer y tiene todo listo en la cocina envuelto en los Quick- Tops de Albal…
No hay comentarios:
Publicar un comentario