Campaña de Ambar

La cerveza Ambar realiza una campaña de 360º.

Con pequeños presupuestos y desde una posición alejada (aunque es líder en Aragón) de las grandes cerveceras que lideran el mercado español, una marca de cerveza ha ido consiguiendo premios y notoriedad gracias a su publicidad.

Esta campaña de la marca de cervezas Ámbar comenzó con un spot cortado. Se trataba de un repartidor de cervezas que perdía una caja. El spot redirigía a la web http://www.sehaperdidounacajadeambar.com/, creada por Teknosfera. A partir de ahí, la agencia Pavlov comunicó el mensaje de esta pérdida por diferentes medios, convencionales y alternativos. Hubo inserciones en prensa, cuñas de radio, carteles en las calles, banners en internet, marketing móvil, email marketing e incluso acciones de marketing de guerrilla. En varios acontecimientos deportivos (partidos de fútbol, de baloncesto y una maratón) se vio cómo un camión repartidor perdía la caja.

Los consumidores tomaron el mando de la campaña al comenzar a colgar vídeos y fotografías tanto en el blog como en Youtube. Después de un mes, se estrenó, en internet primero y en televisión después, la resolución del spot.

“Se trataba de generar una campaña 360º. De la televisión saltó a la calle. Hemos jugado con todos los medios y los consumidores han sido implicados: necesitábamos de su participación para terminar el spot”, Josep María Ferrara, director creativo de la agencia.

Según Enrique Torguet, director de marketing de la empresa, buscan “notoriedad” y, por ello, son “exigentes y arriesgados en su publicidad”.